无论社会经济和技术如何发展变化，印刷媒体市场需求是永远存在的。随着经济发展，人们物质文化需求的提高和发展变化，各种印刷产品在数量、质量上的需求会不断发生变化，但是，大众共性需求、个性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市场格局将不会改变。
供给和需求是市场经济内在关系的两个基本方面，是既对立又统一的辩证关系，二者相互依存、互为条件。新的需求可以催生新的供给，但没有需求，供给就无从实现。印刷技术和印刷市场的关系，也是供给和需求的关系。没有印刷市场的需求，印刷技术就不可能发展。印刷市场的新需求，一定会催生新的印刷技术的发展。新的技术的发展，又可以创造出新的需求。
市场需求决定印刷技术的发展
随着社会经济和技术的不断发展，人们的物质和文化需求不断提高和发生变化，近年来，印刷市场需求正在向多样化方向发展。我国印刷业供给和需求的矛盾逐步显现，主要在于供给侧。加大印刷业供给侧结构性改革，进行深度结构调整和转型升级，由中低端迈向中高端，势在必行。在结构调整和转型升级中，准确把握未来印刷市场和技术的发展，对于我国印刷业的转型升级极其重要。笔者认为，研究未来印刷市场和技术的发展，不能单纯从技术出发，就技术而论技术，应该把市场需求、国情、技术的发展和企业的发展方向、市场定位、实际情况结合起来，进行深入研究，才能保证企业在转型升级中正确把握印刷市场和印刷技术的发展方向。
任何技术的发展、存亡都取决于社会和市场需求的发展、变化。技术是为市场需求服务的。有了市场需求，就会有相应的技术出现。市场需求衰退、直至消失，其相应的技术也会随之衰退和消失。例如历经千年的铅印技术的发明、发展、衰退到基本消失的过程，就是技术随着市场需求的发展、变化、衰退、直至基本消失的典型。当然，技术也不是绝对被动的，技术的发展，也会推动市场的发展和变化，创新性的技术发展和变革，可以创造部分市场需求和延长技术的寿命周期，但归根结底是市场起着决定性的作用。
既然印刷市场需求决定印刷技术的发展、应用和存亡，那么，研究未来的印刷技术，就需要首先研究人们对印刷媒体的市场需求是什么。
当今时代，印刷市场需求是什么？我认为当前和今后相当长时期内印刷市场需求主要有：大众对印刷产品的共性需求、个性化和可变数据印刷品需求，以及工业产品的功能印刷和3D打印需求。这些需求决定当今印刷技术的发展和存亡。
大众共性印刷需求决定传统印刷技术的发展
大众对印刷媒体产品的共性需求是多数人对某些印刷品的共同需求，如对每天发生的国内外新闻印刷品的需求；对基础知识印刷品的需求（如语言文字、生活知识、基本礼仪、各种教科书等）；对党和国家领导人重要讲话印刷品的需求；对国家改革发展规划、方针政策印刷品的需求；对国家法律、法规、政策印刷品的需求；对各类产品标准印刷品的需求；对文学艺术、文化娱乐印刷品的需求；对传播商品信息的印刷品的需求；对商品流通信息印刷品的需求等等。无论大众共性印刷品在质量和数量上如何变化，其市场需求将永恒存在。大众共性印刷品需求的具体数量取决于各个国家的国情、人口基数和结构、经济文化发展状况和国民可支配收入。一般情况下，人口基数越大，共性印刷品需求量越大。
成百上千年来，正是高效、高质量、低成本的传统印刷技术满足了共性印刷品的需求。当然，为了更好地适应大众共性印刷的需求，传统印刷技术也必须与时俱进，不断用数字技术等新技术改造和提升其数字化和智能化水平。不能与时俱进和无法不断改造和提升的传统印刷技术同样将被淘汰，如铅印的命运。
个性化和可变数据印刷需求决定数字印刷技术的发展
随着社会、经济、技术的发展，生活水平的提高，人们对个性化印刷品和可变数据印刷品的需求也会不断发生变化。
由于工作、经历、性格、年龄、爱好和生活环境的不同，每个人都会有不同的个性化印刷品需求。随着人们可支配收入的增长和物质文化需求的不断提高，个性化印刷品需求也在不断发展和变化。
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